Tout, mois par mois

Octobre 2026

• 22 oct.Quel chiffre d’affaires sans marketing ? L’année contrefactuelle dans Base vs incrémental
• 22 oct.Analyse de sensibilité en tornade : les leviers qui comptent dans Simulation de scénarios
• 21 oct.Quand l’optimiseur veut mettre 60 % du budget sur un seul canal dans Optimisation du budget
• 21 oct.Élasticité croisée glissante : votre rivalité est-elle stable ? dans Élasticité croisée
• 20 oct.Suivre la remise de 25 % d’un concurrent ? Uplift contre marge dans Élasticité promotionnelle
• 20 oct.Quand les remises font perdre du chiffre d’affaires dans Élasticité promotionnelle
• 19 oct.Mesurer un événement unique : un sponsoring ne s’isole pas dans Saisonnalité et impact des événements
• 19 oct.Élasticité-prix glissante : pourquoi un seul chiffre trompe dans Élasticité-prix
• 18 oct.Élasticité-prix croisée : quel concurrent vous prend du volume dans Élasticité croisée
• 18 oct.Contributions négatives en MMM : les leviers qui coûtent dans Contribution et décomposition par levier
• 17 oct.Un pic de ventes attribué aux influenceurs, décomposé par levier dans Contribution et décomposition par levier
• 17 oct.Rendements marginaux égaux : ce que fait un optimiseur de budget dans Optimisation du budget
• 16 oct.Décomposition : le search de marque récolte la demande TV dans Contribution et décomposition par levier
• 16 oct.Part incrémentale hebdomadaire : ce que cache la moyenne annuelle dans Base vs incrémental
• 15 oct.Nouvel entrant depuis dix semaines : pas d’élasticité croisée dans Élasticité croisée
• 15 oct.Croire un graphique de contribution : lire les intervalles dans Contribution et décomposition par levier
• 14 oct.Prévision hebdomadaire ARIMA : caler le stock sur l’intervalle dans Séries temporelles (ARIMA)
• 14 oct.Rendement marginal ou ROI moyen : la courbe qui fait le budget dans Courbes de saturation
• 13 oct.Élasticité promotionnelle en promotion 48 semaines par an dans Élasticité promotionnelle
• 13 oct.L’adstock géométrique expliqué : où atterrit un euro d’affichage dans Décalage et rémanence
• 12 oct.TV et search de marque colinéaires : quand la régression échoue dans Contribution et décomposition par levier
• 12 oct.Uplift d’un événement : le Black Friday net du calendrier dans Saisonnalité et impact des événements
• 11 oct.Social payant au-delà du coude : la courbe derrière une baisse dans Courbes de saturation
• 11 oct.Modèle de mix marketing : lire d’abord la spécification dans Contribution et décomposition par levier
• 10 oct.Semaine de remise du concurrent : 2,1 % de volume, pas 8 % dans Élasticité croisée
• 10 oct.Autocorrélation des résidus : quand un modèle est-il terminé ? dans Séries temporelles (ARIMA)
• 9 oct.Prévoir trois ans avec 26 mois de données : dire l’horizon dans Séries temporelles (ARIMA)
• 9 oct.Vérifier une prévision de base : ce que le MAPE dit de l’uplift dans Prévision de base
• 8 oct.Uplift promo net des achats anticipés : la remise de 30 % à perte dans Élasticité promotionnelle
• 8 oct.Tester une droite de tendance : résidus, ADF et KPSS dans Analyse de tendance
• 7 oct.Pâques et comparaisons annuelles : le trimestre qui n’a pas chuté dans Saisonnalité et impact des événements
• 7 oct.Part de voix et part de marché : la part de voix excédentaire dans Pression concurrentielle
• 6 oct.Une courbe de saturation TV ajustée sur deux niveaux de dépense dans Courbes de saturation
• 6 oct.MMM géo et mise en commun partielle : des rendements fiables dans MMM géo / segment
• 5 oct.Part de voix quand la pige publicitaire ignore le digital dans Pression concurrentielle
• 5 oct.Simulation de scénarios : tester un transfert de budget d’abord dans Simulation de scénarios
• 4 oct.Quand le passé n’est pas une base : prévoir après un client perdu dans Prévision de base
• 4 oct.Coût du GRP et rendement : les écrans TV chers rapportent moins dans Optimisation du budget
• 3 oct.Élasticité-prix de −1,4 : pourquoi une hausse de 5 % a payé dans Élasticité-prix
• 3 oct.Élasticité croisée : vrais rivaux ou simples voisins de rayon dans Élasticité croisée
• 2 oct.Croissance des abonnés : le marketing, ou une pente déjà là dans Analyse de tendance
• 2 oct.Élasticité promotionnelle : ce que chaque point de remise achète dans Élasticité promotionnelle
• 1 oct.Dépense constante : pourquoi la rémanence devient non mesurable dans Décalage et rémanence
• 1 oct.Élasticité-prix de la demande : ce que coûte 1 % de hausse dans Élasticité-prix

Septembre 2026

• 30 sept.Part de voix excédentaire : où un challenger a vraiment gagné dans Pression concurrentielle
• 30 sept.Optimisation du budget : mieux répartir le même budget média dans Optimisation du budget
• 29 sept.Prévision de base et budget : 3 % des 8 % étaient déjà là dans Prévision de base
• 29 sept.Ventes de base et incrémentales : ce que le marketing a ajouté dans Base vs incrémental
• 28 sept.Élasticité-prix quand votre prix n’a pas bougé en trois ans dans Élasticité-prix
• 28 sept.Décomposition des contributions : le prix contre les médias dans Contribution et décomposition par levier
• 27 sept.Tendance et rupture structurelle : pourquoi une seule droite ment dans Analyse de tendance
• 27 sept.Combien le marketing a-t-il ajouté ? Une année, base et uplift dans Base vs incrémental
• 26 sept.Adstock : la vague d’affichage jugée sur la mauvaise semaine dans Décalage et rémanence
• 26 sept.Courbes de saturation : lire le coude et son intervalle dans Courbes de saturation
• 25 sept.Adstock et rémanence : combien de temps un euro média travaille dans Décalage et rémanence
• 24 sept.Saisonnalité : la part du chiffre d’affaires due au calendrier dans Saisonnalité et impact des événements
• 23 sept.Prévision de séries temporelles : l’intervalle est la prévision dans Séries temporelles (ARIMA)
• 22 sept.Prévision de base : le statu quo, référence des campagnes dans Prévision de base
• 21 sept.Analyse de tendance : croissance structurelle ou marketing ? dans Analyse de tendance