https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre L’économétrie au service des décisions marketing, un cas à la fois. fr Thu, 22 Oct 2026 00:00:00 GMT https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/ventes-incrementales/chiffre-affaires-sans-marketing-annee-contrefactuelle https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/ventes-incrementales/chiffre-affaires-sans-marketing-annee-contrefactuelle Thu, 22 Oct 2026 00:00:00 GMT Base vs incrémental Cas · utile Un DAF voulait le chiffre d’affaires sans marketing. L’année contrefactuelle a dit 22,6 % incrémental, avec intervalle. Une coupe de 40 % est devenue 12 %. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/simulation-de-scenarios/graphique-tornade-analyse-sensibilite https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/simulation-de-scenarios/graphique-tornade-analyse-sensibilite Thu, 22 Oct 2026 00:00:00 GMT Simulation de scénarios Explication Comment un graphique en tornade classe les leviers dont dépend un scénario, et pourquoi le prix peut peser plus que tous les arbitrages média d’une équipe. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/optimisation-budget/optimiseur-budget-60-pour-cent-un-canal https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/optimisation-budget/optimiseur-budget-60-pour-cent-un-canal Wed, 21 Oct 2026 00:00:00 GMT Optimisation du budget Cas · pas concluant Un optimiseur voulait 60 % des médias d’un distributeur d’électronique en vidéo en ligne, sur une courbe à neuf niveaux et un budget à moitié sous contrat. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/elasticite-croisee-glissante https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/elasticite-croisee-glissante Wed, 21 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité croisée Explication Comment une élasticité-prix croisée glissante face à votre concurrent le plus proche montre si une rivalité est stable ou une moyenne de deux régimes. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/efficacite-promotions/suivre-la-remise-du-concurrent-uplift-marge https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/efficacite-promotions/suivre-la-remise-du-concurrent-uplift-marge Tue, 20 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité promotionnelle Cas · utile Une marque de sauces pour pâtes se demandait s’il fallait suivre la remise de 25 % d’un rival. Avec 29 % d’uplift net et 40 % de marge : tenir le prix. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/efficacite-promotions/remises-perte-chiffre-affaires https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/efficacite-promotions/remises-perte-chiffre-affaires Tue, 20 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité promotionnelle Explication Une remise peut faire monter le volume et baisser le chiffre d’affaires. Comment la semi-élasticité promotionnelle dit si une promotion paie ou fait illusion. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/saisonnalite-et-evenements/evenement-unique-sponsoring https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/saisonnalite-et-evenements/evenement-unique-sponsoring Mon, 19 Oct 2026 00:00:00 GMT Saisonnalité et impact des événements Cas · pas concluant Une brasserie a sponsorisé une seule finale de coupe et voulait savoir ce qu’elle valait. Une occurrence, dans une semaine chargée, ne se sépare pas du reste. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-prix/elasticite-prix-glissante https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-prix/elasticite-prix-glissante Mon, 19 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité-prix Explication Comment une estimation de l’élasticité-prix sur fenêtre glissante montre quand votre élasticité était mesurable, et pourquoi le chiffre dérive avec le temps. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/elasticite-prix-croisee-vrai-concurrent https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/elasticite-prix-croisee-vrai-concurrent Sun, 18 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité croisée Cas · utile Une marque de croquettes s’alignait sur sa voisine de rayon. L’élasticité croisée a montré que celle-ci touchait à peine son volume : 0,05 contre 0,6. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/contributions-negatives-mmm https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/contributions-negatives-mmm Sun, 18 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribution et décomposition par levier Explication Pourquoi un modèle de mix marketing doit laisser le prix, les concurrents et les promotions mal placées peser en négatif, et ce que fausse la contrainte. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/pic-de-ventes-decomposition-par-levier https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/pic-de-ventes-decomposition-par-levier Sat, 17 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribution et décomposition par levier Cas · utile Un pic estival de 34 % était attribué à un programme d’influence. Semaine par semaine : une baisse de prix et une canicule. Le triplement a été abandonné. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/optimisation-budget/rendements-marginaux-egaux-optimiseur https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/optimisation-budget/rendements-marginaux-egaux-optimiseur Sat, 17 Oct 2026 00:00:00 GMT Optimisation du budget Explication Pourquoi un plan média optimal égalise le rendement marginal de chaque canal, expliqué sans mathématiques, et pourquoi dépenser plus sur ce qui marche échoue. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/search-de-marque-recolte-demande-tv https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/search-de-marque-recolte-demande-tv Fri, 16 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribution et décomposition par levier Cas · utile Le dernier clic donnait 44 % du mérite au search de marque et 10 % à la TV. Une décomposition dans le bon ordre a montré que la TV créait les recherches. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/ventes-incrementales/part-incrementale-hebdomadaire https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/ventes-incrementales/part-incrementale-hebdomadaire Fri, 16 Oct 2026 00:00:00 GMT Base vs incrémental Explication La part incrémentale annuelle des ventes, semaine par semaine, va de 3 % à 61 %. Ce que vous disent le plancher, les pics et les passages plats de la courbe. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/nouvel-entrant-trop-peu-de-semaines https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/nouvel-entrant-trop-peu-de-semaines Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité croisée Cas · pas concluant Une marque premier prix lancée il y a dix semaines à prix fixe : aucune élasticité croisée possible. Ce qu’une marque de capsules a suivi à la place. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/intervalles-coefficients-contribution https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/intervalles-coefficients-contribution Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribution et décomposition par levier Explication Lire les coefficients média et leurs intervalles de confiance pour décider si les barres d’une décomposition par levier méritent votre confiance. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-arima/prevision-demande-hebdomadaire-stock https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-arima/prevision-demande-hebdomadaire-stock Wed, 14 Oct 2026 00:00:00 GMT Séries temporelles (ARIMA) Cas · utile Un distributeur de boulangerie surgelée a prévu 12 semaines par auto-ARIMA, validé résidus et backtest, et réduit son stock de sécurité de 3 à 1,9 semaine. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/courbes-de-saturation/rendement-marginal-vs-roi-moyen https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/courbes-de-saturation/rendement-marginal-vs-roi-moyen Wed, 14 Oct 2026 00:00:00 GMT Courbes de saturation Explication Pourquoi la courbe de rendement marginal, et non le ROI moyen, doit décider des budgets média, et comment classer les canaux par ROI surfinance les saturés. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/efficacite-promotions/elasticite-promotionnelle-promotion-permanente https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/efficacite-promotions/elasticite-promotionnelle-promotion-permanente Tue, 13 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité promotionnelle Cas · pas concluant Un site de déco affichait une remise 48 semaines par an et voulait savoir ce qu’elle rapportait. Sans semaine normale, l’uplift ne se mesure pas. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/adstock-remanence/adstock-geometrique-explique https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/adstock-remanence/adstock-geometrique-explique Tue, 13 Oct 2026 00:00:00 GMT Décalage et rémanence Explication Comment l’adstock géométrique répartit l’effet de l’affichage sur les semaines suivantes, comment estimer sa décroissance et quelles précautions prendre. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/colinearite-tv-search-de-marque https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/colinearite-tv-search-de-marque Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribution et décomposition par levier Cas · pas concluant TV et search de marque ont évolué ensemble (r 0,93) pendant deux ans. La régression ne pouvait pas les séparer. Pourquoi forcer trompe, et quoi faire. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/saisonnalite-et-evenements/uplift-evenement-black-friday https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/saisonnalite-et-evenements/uplift-evenement-black-friday Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT Saisonnalité et impact des événements Explication Estimer l’uplift du Black Friday, de Noël et des soldes avec des intervalles de confiance, net des effets du mois, du jour de la semaine et de la tendance. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/courbes-de-saturation/social-payant-courbe-saturation-coude https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/courbes-de-saturation/social-payant-courbe-saturation-coude Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Courbes de saturation Cas · utile Une marque de soins voyait son ROAS social baisser et accusait les créations. La courbe de saturation montrait une dépense trois fois au-delà du coude. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/modele-mix-marketing-specification https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/decomposition-des-contributions/modele-mix-marketing-specification Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribution et décomposition par levier Explication Ce qu’un data manager doit voir avant de faire confiance à un modèle de mix marketing : la spécification, les observations, l’ajustement et les diagnostics. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/semaine-remise-concurrent-elasticite-croisee https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/semaine-remise-concurrent-elasticite-croisee Sat, 10 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité croisée Cas · utile La semaine à −30 % d’un concurrent semblait coûter 8 % de volume à une marque de sauces. L’élasticité croisée disait 2,1 % : riposte annulée. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-arima/autocorrelation-residus-serie-temporelle https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-arima/autocorrelation-residus-serie-temporelle Sat, 10 Oct 2026 00:00:00 GMT Séries temporelles (ARIMA) Explication Comment l’ACF des résidus d’une prévision montre si un modèle de série temporelle a capté tout le signal, et comment lire un seul retard hors de la bande. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-arima/horizon-prevision-historique-court https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-arima/horizon-prevision-historique-court Fri, 09 Oct 2026 00:00:00 GMT Séries temporelles (ARIMA) Cas · pas concluant Une box d’aliments pour animaux voulait 36 mois de prévision avec 26 mois d’historique. À un an, l’intervalle ne distingue plus croissance et stagnation. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-de-base/prevision-base-mape-uplift https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-de-base/prevision-base-mape-uplift Fri, 09 Oct 2026 00:00:00 GMT Prévision de base Explication Comment tester une prévision de base sur le chiffre d’affaires réel, et pourquoi son MAPE fixe le plus petit uplift de campagne que vous pouvez revendiquer. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/efficacite-promotions/uplift-promo-net-achats-anticipes https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/efficacite-promotions/uplift-promo-net-achats-anticipes Thu, 08 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité promotionnelle Cas · utile Une marque de biscuits voyait +80 % de volume à chaque semaine à −30 %. Net des achats anticipés et du creux, chaque vague coûtait 24 000 € de marge brute. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/analyse-de-tendance/tester-droite-tendance-adf-kpss https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/analyse-de-tendance/tester-droite-tendance-adf-kpss Thu, 08 Oct 2026 00:00:00 GMT Analyse de tendance Explication Une droite de tendance s’ajuste à tout. Résidus, tests de stationnarité ADF et KPSS : comment savoir si une pente peut vraiment entrer dans un plan. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/saisonnalite-et-evenements/paques-comparaison-annee-sur-annee https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/saisonnalite-et-evenements/paques-comparaison-annee-sur-annee Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 GMT Saisonnalité et impact des événements Cas · utile T1 en baisse de 7,2 % après un nouvel emballage, T2 en hausse de 11 %. Une variable de fête mobile a montré que Pâques avait changé de trimestre. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/part-de-voix/part-de-voix-excedentaire-esov https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/part-de-voix/part-de-voix-excedentaire-esov Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 GMT Pression concurrentielle Explication Estimer le lien entre part de voix excédentaire (ESOV) et croissance de la part de marché sur les données de la catégorie, et ce que prédit une ESOV négative. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/courbes-de-saturation/courbe-saturation-tv-deux-niveaux-de-depense https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/courbes-de-saturation/courbe-saturation-tv-deux-niveaux-de-depense Tue, 06 Oct 2026 00:00:00 GMT Courbes de saturation Cas · pas concluant Une marque de boissons a acheté de la télé à deux niveaux pendant deux ans. La courbe de saturation s’ajustait bien et ne disait rien. Variez la dépense. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/mmm-geographique/mmm-geo-mise-en-commun-partielle https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/mmm-geographique/mmm-geo-mise-en-commun-partielle Tue, 06 Oct 2026 00:00:00 GMT MMM géo / segment Explication Comment la mise en commun partielle d’un MMM régional évite les estimations locales bruitées comme le chiffre national unique qui masque les écarts réels. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/part-de-voix/part-de-voix-pige-sans-depenses-digitales https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/part-de-voix/part-de-voix-pige-sans-depenses-digitales Mon, 05 Oct 2026 00:00:00 GMT Pression concurrentielle Cas · pas concluant Une marque de matelas lisait 30 % de part de voix sur une pige aveugle au digital. Trois définitions honnêtes, trois réponses opposées. Que faire alors. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/simulation-de-scenarios/simulation-scenarios-transfert-budget https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/simulation-de-scenarios/simulation-scenarios-transfert-budget Mon, 05 Oct 2026 00:00:00 GMT Simulation de scénarios Explication Et si un quart du budget passait de Meta à Google ? Une simulation de scénarios ajustée, avec ses bandes d’incertitude, répond avant la dépense. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-de-base/prevision-de-base-apres-un-client-perdu https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/prevision-de-base/prevision-de-base-apres-un-client-perdu Sun, 04 Oct 2026 00:00:00 GMT Prévision de base Cas · pas concluant Un fabricant de pâtes a perdu un client pesant 18 % du volume. Une base ajustée à travers la rupture prévoyait un faux déclin. Pourquoi, et quoi faire. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/optimisation-budget/cout-du-grp-rendement-tv https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/optimisation-budget/cout-du-grp-rendement-tv Sun, 04 Oct 2026 00:00:00 GMT Optimisation du budget Explication Huit tranches horaires TV, coût du GRP face au rendement par euro. Pourquoi les GRP les plus chers rapportent le moins, et comment arbitrer dans le plan. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-prix/elasticite-prix-hausse-de-cinq-pour-cent https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-prix/elasticite-prix-hausse-de-cinq-pour-cent Sat, 03 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité-prix Cas · utile Une marque d’entretien redoutait une hausse de prix de 5 %. Une élasticité de −1,4 au prix relatif montrait un volume stable si la catégorie suivait. https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/elasticite-croisee-vrais-concurrents https://tiny-econometrics.com/fr/apprendre/elasticite-croisee/elasticite-croisee-vrais-concurrents Sat, 03 Oct 2026 00:00:00 GMT Élasticité croisée Explication L’élasticité croisée au prix et son intervalle révèlent quels concurrents vous prennent vraiment des volumes, et lesquels sont seulement voisins en rayon.