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MMM géo / segment

Le même modèle par région ou par segment, avec mise en commun partielle : là où la moyenne nationale cache deux marchés différents. Comment lire cette analyse, et là où elle trompe.

Une étape dans le Récit de l’efficacité média.

MMM géo et mise en commun partielle : des rendements fiables

Publié par tea le dans MMM géo / segment

Quatre régions, cinq canaux, et la grille montre ce que rapporte chaque euro dans chaque case.

Parcourez les lignes : la plupart des chiffres se répètent. La radio rapporte 4,4 partout. Le search 4,1 partout. Le prospectus 6,4 partout. Seule la TV change : 8,1 dans le Sud, 4,7 dans le Centre, avec le Nord et les îles entre les deux.

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