Voyez où chaque canal cesse de rapporter.

Une fiche par canal

La courbe, le point où vous êtes, et les trois chiffres qui comptent. Lus d’un coup d’œil, défendus en réunion.

Ce que l’analyse vous rend

La courbe de saturation, en un paragraphe

• Qu’est-ce qu’une courbe de saturation ?

  La relation entre ce que vous dépensez sur un canal en une semaine et ce qu’il rapporte : elle monte fort au début, puis s’aplatit. La courbe a un point de demi-saturation, où le canal a donné la moitié de ce qu’il peut, et un plafond. La position de votre dépense actuelle sur la courbe vous dit si le prochain euro travaille encore.

• Hill ou Michaelis-Menten ?

  Michaelis-Menten est la forme la plus simple, concave dès le premier euro. Hill ajoute un S, un démarrage lent avant la montée, qui convient aux canaux ayant besoin d’une présence minimale avant de produire un effet. TEA propose les deux et explique le compromis avant votre choix.

• De combien de niveaux de dépense ai-je besoin ?

  Des niveaux distincts, pas des lignes. Une courbe ajustée sur deux niveaux de dépense peut renvoyer un point de saturation quatre fois supérieur au vrai, avec un intervalle serré, sans que rien dans les maths ne proteste. TEA compte les niveaux de votre fichier et vous le dit avant l’analyse.

• Faut-il couper un canal ?

  Non. La courbe se lit dans la variation de la dépense d’une semaine à l’autre, et un canal always-on avec un budget par vagues en porte assez. Un canal qui a dépensé exactement la même somme chaque semaine n’en porte aucune, et vous en êtes averti.

• Et la TV en GRP ?

  Les GRP fonctionnent comme axe de dépense. Avec un coût par GRP, la courbe est tracée en euros, l’axe sur lequel se tient une discussion budgétaire.