Parcours
Cinq questions, suivies cas par cas
Les cinq parcours que propose le produit, racontés par des cas : l’analyse qui a répondu, et le fichier qui ne le pouvait pas. Chaque parcours se lit dans l’ordre.
- Récit de découverte (6)
- Quelque chose a bougé. Qu'est-ce qui l'a fait bouger ? Vous avez un chiffre qui a monté ou baissé et cinq théories pour l'expliquer. Quatre analyses, dans le seul ordre qui ne laisse pas un levier s'attribuer le mérite d'un autre.
- Récit de l’efficacité média (6)
- Les médias ont tourné. Ont-ils fonctionné, et où va le prochain euro ? De la durée pendant laquelle une vague continue d'agir à l'endroit où l'argent devrait se trouver le trimestre prochain. C'est la data story qui se termine par une réallocation, pas par un rapport.
- Récit des prix et promotions (5)
- Laissons-nous de la marge en rayon ? Comment la demande répond à un mouvement de prix, ce que les remises ont vraiment acheté, et si le concurrent en est la cause. Se termine sur un chiffre que vous pouvez apporter en réunion de prix.
- Récit de planification (5)
- À quoi ressemble l'an prochain si nous ne faisons rien ? Le chiffre du statu quo, construit assez solidement pour être défendu en réunion budgétaire, puis infléchi par les décisions que vous envisagez réellement.
- Récit de la concurrence (5)
- Ils ont bougé. Et nous ? La seule data story qui commence en dehors de vos propres données. Ce que leur activité vous coûte structurellement, et si y répondre coûterait plus que ce que cela récupère.