Archiv

Alles, nach Monat

Oktober 2026

22. Okt.Wie hoch wäre der Umsatz ohne Marketing? Das kontrafaktische Jahr in Basis vs. Inkrementell
22. Okt.Sensitivitätsanalyse mit Tornado-Diagramm: welche Hebel zählen in Szenariosimulation
21. Okt.Wenn ein Budgetoptimierer 60 % in einen Kanal verschieben will in Budgetoptimierung
21. Okt.Rollierende Kreuzpreiselastizität: ist die Rivalität stabil? in Kreuzpreiselastizität
20. Okt.Den 25-%-Rabatt des Wettbewerbers mitgehen? Uplift, Marge, Halten in Promotion-Elastizität
20. Okt.Wenn Rabatte Umsatz kosten: Volumen-Uplift gegen Promotion-Elastizität in Promotion-Elastizität
19. Okt.Einmaliges Ereignis: warum sich ein Sponsoring nicht messen lässt in Saisonalität & Ereigniswirkung
19. Okt.Rollierende Preiselastizität: eine Zahl für sechs Jahre täuscht in Preiselastizität
18. Okt.Kreuzpreiselastizität: welcher Wettbewerber Absatz wirklich nimmt in Kreuzpreiselastizität
18. Okt.Negative Beiträge im Marketing Mix Model: Hebel, die kosten in Beitrag und Zerlegung nach Treibern
17. Okt.Absatzspitze den Influencern zugeschrieben, nach Treibern zerlegt in Beitrag und Zerlegung nach Treibern
17. Okt.Gleiche Grenzerträge: wie ein Budgetoptimierer wirklich arbeitet in Budgetoptimierung
16. Okt.Beitragszerlegung: wenn Brand Search die TV-Nachfrage erntet in Beitrag und Zerlegung nach Treibern
16. Okt.Inkrementeller Anteil pro Woche: was der Jahresschnitt verbirgt in Basis vs. Inkrementell
15. Okt.Neuer Wettbewerber nach zehn Wochen: zu wenig für eine Elastizität in Kreuzpreiselastizität
15. Okt.Konfidenzintervalle: wann man einer Beitragsgrafik trauen kann in Beitrag und Zerlegung nach Treibern
14. Okt.Wöchentliche Absatzprognose mit ARIMA: Bestand nach dem Intervall in Zeitreihe (ARIMA)
14. Okt.Grenzertrag statt Durchschnitts-ROI: die Kurve, die Budgets lenkt in Sättigungskurven
13. Okt.Promotion-Elastizität, wenn Sie 48 Wochen im Jahr im Angebot sind in Promotion-Elastizität
13. Okt.Geometrischer Adstock erklärt: wo ein Euro Außenwerbung landet in Lag & Carryover
12. Okt.Kollinearität von TV und Brand Search hebelt die Regression aus in Beitrag und Zerlegung nach Treibern
12. Okt.Uplift von Ereignissen: Black Friday bereinigt um Saison und Trend in Saisonalität & Ereigniswirkung
11. Okt.Paid Social hinter dem Knick: die Sättigungskurve zur Kürzung in Sättigungskurven
11. Okt.Transparenz im Marketing Mix Model: zuerst die Spezifikation lesen in Beitrag und Zerlegung nach Treibern
10. Okt.Rabattwoche des Wettbewerbers: 2,1 % statt der gefürchteten 8 % in Kreuzpreiselastizität
10. Okt.Autokorrelation der Residuen: wann ein Zeitreihenmodell fertig ist in Zeitreihe (ARIMA)
9. Okt.Dreijahresprognose aus 26 Monaten: den Horizont offen sagen in Zeitreihe (ARIMA)
9. Okt.Basisprognose prüfen: was der MAPE für den Kampagnen-Uplift heißt in Basisprognose
8. Okt.Promotion-Uplift ohne Vorzieheffekt: 30 % Rabatt, die nie zahlten in Promotion-Elastizität
8. Okt.Eine Trendlinie prüfen: Residuen, ADF und KPSS vor dem Plan in Trendanalyse
7. Okt.Ostern, Vorjahresvergleiche und das Quartal, das nicht fiel in Saisonalität & Ereigniswirkung
7. Okt.Share of Voice vs. Marktanteil: überschüssigen SoV messen in Wettbewerbsdruck
6. Okt.Eine TV-Sättigungskurve, geschätzt auf nur zwei Ausgabenniveaus in Sättigungskurven
6. Okt.Geo-MMM mit partiellem Pooling: regionale Erträge, die halten in Geo-/Segment-MMM
5. Okt.Share of Voice, wenn Ihr Monitoring die Digitalausgaben übersieht in Wettbewerbsdruck
5. Okt.Szenariosimulation: eine Budgetverschiebung vorab testen in Szenariosimulation
4. Okt.Wenn die Vergangenheit keine Basis ist: Prognose nach Kundenverlust in Basisprognose
4. Okt.Kosten pro GRP vs. Ertrag: Teure TV-Slots bringen am wenigsten in Budgetoptimierung
3. Okt.Preiselastizität von -1,4 und warum sich 5 % mehr trotzdem lohnten in Preiselastizität
3. Okt.Kreuzpreiselastizität: echte Rivalen von Regalnachbarn trennen in Kreuzpreiselastizität
2. Okt.Abo-Wachstum durch Marketing, oder ein Trend, der schon da war in Trendanalyse
2. Okt.Promotion-Elastizität: was jeder Rabattpunkt an Volumen kauft in Promotion-Elastizität
1. Okt.Warum flache Always-on-Ausgaben Carryover unmessbar machen in Lag & Carryover
1. Okt.Preiselastizität: was 1 % mehr Preis wirklich kostet in Preiselastizität

September 2026

30. Sept.Überschüssiger Share of Voice: wo eine Challenger-Marke gewann in Wettbewerbsdruck
30. Sept.Budgetoptimierung: dasselbe Mediabudget, mehr Uplift in Budgetoptimierung
29. Sept.Basisprognose fürs Budget: 3 der 8 % kamen ohnehin in Basisprognose
29. Sept.Basis vs. inkrementeller Absatz: was Marketing im Jahr brachte in Basis vs. Inkrementell
28. Sept.Preiselastizität, wenn der Regalpreis sich drei Jahre nie bewegte in Preiselastizität
28. Sept.Beitragszerlegung: Wenn der Preis nimmt, was Media bringt in Beitrag und Zerlegung nach Treibern
27. Sept.Trendanalyse mit Strukturbruch, und warum eine Linie lügt in Trendanalyse
27. Sept.Wie viel hat das Marketing gebracht? Ein Jahr in Basis und Uplift in Basis vs. Inkrementell
26. Sept.Adstock und der Außenwerbungsschub, gemessen in der falschen Woche in Lag & Carryover
26. Sept.Sättigungskurven: den Knick und sein Intervall richtig lesen in Sättigungskurven
25. Sept.Adstock und Carryover: Wie lange ein Media-Euro wirkt in Lag & Carryover
24. Sept.Saisonalität: Wie viel Ihres Umsatzes ist nur der Kalender? in Saisonalität & Ereigniswirkung
23. Sept.Zeitreihenprognose: Das Intervall ist die eigentliche Prognose in Zeitreihe (ARIMA)
22. Sept.Basisprognose: der Status quo als Maßstab für Kampagnen in Basisprognose
21. Sept.Trendanalyse: strukturelles Wachstum vom Marketing trennen in Trendanalyse