Ökonometrie für Marketingentscheidungen, ein Fall nach dem anderen.
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Den Plan, den Sie erwägen, gegen die gemessenen Effekte rechnen, bevor Geld gebunden wird, und wissen, wo eine Simulation aufhört, ein Beleg zu sein. Wie man sie liest und wo sie täuscht.
Ein Schritt der Story Preis & Promotion und der Story Planung.
Bevor Sie Szenarien durchrechnen, rechnen Sie das hier. Es ist ein Tornado-Diagramm, und es sagt Ihnen, von welchen Hebeln die Antwort tatsächlich abhängt.
Jede Zeile ist ein Treiber, für sich allein nach unten und nach oben bewegt, während alles andere gleich bleibt. Der Balken zeigt, was das am Horizont bewirkt.
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Verschieben Sie ein Viertel des Budgets von Meta zu Google. Gleiche Gesamtausgaben. Was passiert?
Das hier ist die Antwort, und die Antwort lautet: fast nichts.
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