Ökonometrie für Marketingentscheidungen, ein Fall nach dem anderen.
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Wie lange ein Euro Media nach der Woche weiterwirkt, in der er lief. Adstock, Halbwertszeit und die Verteilung einer Wirkung über die Zeit, und die Dateien, in denen sie sich nicht bestimmen lässt. Wie man sie liest und wo sie täuscht.
Ein Schritt der Story Mediawirkung.
Wo landet ein Euro Außenwerbung eigentlich? Nicht in der Woche, in der er lief, und das hier ist die Verteilung.
Jeder Balken ist der Anteil der Gesamtwirkung, der bei diesem Lag ankommt. Woche null nimmt 13 %. Der Rest verteilt sich auf die Wochen danach, mit einer Halbwertszeit von 6,6 Wochen und 95 % der Wirkung innerhalb von 28 Wochen.
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Online-Makler für Hausratversicherungen in Spanien, Always-on Paid Social mit rund 38.000 € pro Woche, mit der Frage, was eine Pause im August kosten würde.
Ein zusammengesetzter Fall, gebaut aus der Art von Datei, die wir fast jede Woche sehen. Ein Online-Makler für Hausratversicherungen in Spanien, der direkt verkauft, mit Paid Social als größtem Kanal. Die Ausgaben lagen seit siebzig Wochen bei etwa 38.000 € pro Woche. Leads, also Angebotsanfragen, lagen bei rund 4.200 pro Woche.
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Einrichtungshändler mit 38 Filialen in Norditalien, der wissen wollte, ob ein Frühjahrsschub aus Außenwerbung und Radio gescheitert war.
Ein zusammengesetzter Fall, gebaut aus der Art von Datei, die wir fast jede Woche sehen. Ein Einrichtungshändler mit 38 Filialen in Norditalien, rund 1,9 Mio. € Umsatz in einer normalen Woche, und ein Marketingteam, dem man gerade mitgeteilt hatte, dass sein Frühjahrsschub nicht funktioniert habe.
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Der Euro, den Sie im Januar ausgegeben haben, arbeitet im März noch. Das ist kein Slogan, sondern eine messbare Größe, und so sieht sie aus.
Drei Kanäle aus zwei Jahren Wochendaten. Jede Kurve ist der Anteil der Wirkung eines Kanals, der Woche für Woche noch lebt, nachdem das Geld ausgegeben ist.
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