Saisonalität & Ereigniswirkung

Craft-Brauerei aus Nordengland, 156 Wochen Absatzvolumen, Sponsor eines einzigen regionalen Pokalfinales, mit der Frage nach dem Uplift vor der Entscheidung über eine Verlängerung.

Ein zusammengesetzter Fall, gebaut aus der Art von Datei, die wir fast jede Woche sehen. Eine Craft-Brauerei im Norden Englands, die über rund 600 Pubs und zwei Supermarktketten verkauft. Ende Mai 2026 sponserte sie ein regionales Pokalfinale: Banden am Spielfeldrand, der Name im Stadionheft und eine Erwähnung in der regionalen Übertragung.

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„Der Black Friday hat plus 210 % gebracht.“ Ein Satz wie dieser ist entweder die wichtigste Zeile im Deck oder völlig bedeutungslos, und der Unterschied liegt darin, ob beim Messen irgendetwas konstant gehalten wurde.

Diese Grafik ist die ehrliche Version. Sechs Ereignisse, jedes mit seinem Uplift und seinem 95-%-Intervall, geschätzt bereinigt um Monat, Wochentag und Trend.

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Italienische Süßwarenmarke, 182 Wochen Umsatz, mit der Frage, ob eine neue Verpackung einen Rückgang von 7 % im Q1 verursacht hat.

Ein zusammengesetzter Fall, gebaut aus der Art von Datei, die wir fast jede Woche sehen. Eine italienische Süßwarenmarke, im Frühjahr Schokoladeneier und Colomba, den Rest des Jahres Kekse, rund 22 Mio. € Umsatz über den Lebensmittelhandel.

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Drei Jahre täglicher Umsatz im Einzelhandel, verdichtet auf zwölf Balken. Der Dezember steht bei 135. Der August bei 68.

Das ist ein Faktor zwei zwischen dem besten und dem schlechtesten Monat, und kein einziger Punkt davon wurde von einem Marketingteam entschieden.

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