https://tiny-econometrics.com/de/lernen Ökonometrie für Marketingentscheidungen, ein Fall nach dem anderen. de Thu, 22 Oct 2026 00:00:00 GMT https://tiny-econometrics.com/de/lernen/inkrementeller-absatz/umsatz-ohne-marketing-kontrafaktisches-jahr https://tiny-econometrics.com/de/lernen/inkrementeller-absatz/umsatz-ohne-marketing-kontrafaktisches-jahr Thu, 22 Oct 2026 00:00:00 GMT Basis vs. Inkrementell Fall · hilft Ein CFO fragte, wie hoch der Umsatz ohne Marketing wäre. Das kontrafaktische Jahr zeigte 22,6 % inkrementell, mit Intervall. Aus 40 % Kürzung wurden 12 %. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/szenario-simulation/tornado-diagramm-sensitivitaetsanalyse https://tiny-econometrics.com/de/lernen/szenario-simulation/tornado-diagramm-sensitivitaetsanalyse Thu, 22 Oct 2026 00:00:00 GMT Szenariosimulation Erklärung Wie ein Tornado-Diagramm die Treiber eines Szenarios ordnet, und warum ein Preishebel jede Mediaaufteilung überwiegen kann, an der ein Team monatelang feilt. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/budgetoptimierung/budgetoptimierer-60-prozent-ein-kanal https://tiny-econometrics.com/de/lernen/budgetoptimierung/budgetoptimierer-60-prozent-ein-kanal Wed, 21 Oct 2026 00:00:00 GMT Budgetoptimierung Fall · hilft nicht Ein Optimierer riet einem Elektronikhändler, 60 % der Media in Online-Video zu stecken: auf einer Kurve aus neun Ausgabeniveaus, das halbe Budget gebunden. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/rollierende-kreuzpreiselastizitaet https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/rollierende-kreuzpreiselastizitaet Wed, 21 Oct 2026 00:00:00 GMT Kreuzpreiselastizität Erklärung Wie eine rollierende Kreuzpreiselastizität zum nächsten Wettbewerber zeigt, ob eine Rivalität stabil ist oder ein Durchschnitt zwei Regime verbirgt. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/aktionswirkung/rabatt-wettbewerber-mitgehen-uplift-marge https://tiny-econometrics.com/de/lernen/aktionswirkung/rabatt-wettbewerber-mitgehen-uplift-marge Tue, 20 Oct 2026 00:00:00 GMT Promotion-Elastizität Fall · hilft Eine Pastasaucen-Marke fragte, ob es sich lohnt, 25 % Rabatt eines Rivalen mitzugehen. Bei 29 % Netto-Uplift und 40 % Marge hieß die Antwort: halten. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/aktionswirkung/rabatte-kosten-umsatz-promotion-elastizitaet https://tiny-econometrics.com/de/lernen/aktionswirkung/rabatte-kosten-umsatz-promotion-elastizitaet Tue, 20 Oct 2026 00:00:00 GMT Promotion-Elastizität Erklärung Ein Rabatt kann das Volumen heben und trotzdem den Umsatz senken. Wie die Semielastizität zeigt, ob sich eine Promotion lohnt oder nur gut aussieht. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saisonalitaet-und-ereignisse/einmaliges-ereignis-sponsoring-messen https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saisonalitaet-und-ereignisse/einmaliges-ereignis-sponsoring-messen Mon, 19 Oct 2026 00:00:00 GMT Saisonalität & Ereigniswirkung Fall · hilft nicht Eine Brauerei sponserte ein Pokalfinale und fragte, was es brachte. Ein einziges Ereignis in einer vollen Woche lässt sich nicht isolieren. Was hilft. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/preiselastizitaet/rollierende-preiselastizitaet https://tiny-econometrics.com/de/lernen/preiselastizitaet/rollierende-preiselastizitaet Mon, 19 Oct 2026 00:00:00 GMT Preiselastizität Erklärung Wie eine Schätzung der Preiselastizität im rollierenden Fenster zeigt, wann Ihre Elastizität messbar war, und warum die Zahl mit der Zeit wandert. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/kreuzpreiselastizitaet-welcher-wettbewerber https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/kreuzpreiselastizitaet-welcher-wettbewerber Sun, 18 Oct 2026 00:00:00 GMT Kreuzpreiselastizität Fall · hilft Eine Tiernahrungsmarke zog immer mit dem Regalnachbarn mit. Die Kreuzpreiselastizität zeigte, dass er ihren Absatz kaum berührte: 0,05 gegen 0,6. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/negative-beitraege-marketing-mix-model https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/negative-beitraege-marketing-mix-model Sun, 18 Oct 2026 00:00:00 GMT Beitrag und Zerlegung nach Treibern Erklärung Warum ein Marketing Mix Model Preis, Wettbewerbern und schlecht getimten Promotions negative Beiträge erlauben muss, und was Positivzwang verzerrt. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/absatzspitze-zerlegung-nach-treibern-influencer https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/absatzspitze-zerlegung-nach-treibern-influencer Sat, 17 Oct 2026 00:00:00 GMT Beitrag und Zerlegung nach Treibern Fall · hilft Eine Sommerspitze von 34 % galt als Erfolg der Influencer. Woche für Woche waren es Preissenkung und Hitzewelle. Die Verdreifachung fiel aus. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/budgetoptimierung/gleiche-grenzertraege-budgetoptimierer https://tiny-econometrics.com/de/lernen/budgetoptimierung/gleiche-grenzertraege-budgetoptimierer Sat, 17 Oct 2026 00:00:00 GMT Budgetoptimierung Erklärung Warum ein optimaler Mediaplan den Grenzertrag jedes Kanals angleicht, ohne Mathematik erklärt, und warum „mehr für das, was wirkt“ scheitert. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/beitragszerlegung-brand-search-tv-nachfrage https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/beitragszerlegung-brand-search-tv-nachfrage Fri, 16 Oct 2026 00:00:00 GMT Beitrag und Zerlegung nach Treibern Fall · hilft Last-Click gab Brand Search 44 % der Anerkennung und TV 10 %. Die Zerlegung in der richtigen Reihenfolge zeigte: TV erzeugte die Suchen selbst. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/inkrementeller-absatz/inkrementeller-anteil-pro-woche https://tiny-econometrics.com/de/lernen/inkrementeller-absatz/inkrementeller-anteil-pro-woche Fri, 16 Oct 2026 00:00:00 GMT Basis vs. Inkrementell Erklärung Der inkrementelle Jahresanteil am Umsatz reicht Woche für Woche von 3 % bis 61 %. Was Boden, Spitzen und flache Strecken Ihnen verraten. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/neuer-wettbewerber-zu-wenige-wochen-kreuzpreiselastizitaet https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/neuer-wettbewerber-zu-wenige-wochen-kreuzpreiselastizitaet Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 GMT Kreuzpreiselastizität Fall · hilft nicht Eine Preiseinstiegsmarke startete vor zehn Wochen zu festem Preis. Daraus lässt sich keine Kreuzpreiselastizität schätzen. Was stattdessen zählt. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/beitrag-koeffizienten-konfidenzintervalle https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/beitrag-koeffizienten-konfidenzintervalle Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 GMT Beitrag und Zerlegung nach Treibern Erklärung Wie Sie Mediakoeffizienten und ihre Konfidenzintervalle lesen, um zu entscheiden, ob die Balken einer Beitragszerlegung Ihr Vertrauen verdienen. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/arima-prognose/woechentliche-absatzprognose-arima-sicherheitsbestand https://tiny-econometrics.com/de/lernen/arima-prognose/woechentliche-absatzprognose-arima-sicherheitsbestand Wed, 14 Oct 2026 00:00:00 GMT Zeitreihe (ARIMA) Fall · hilft Ein TK-Backwaren-Großhändler prognostizierte 12 Wochen mit Auto-ARIMA, prüfte Residuen und Backtest und senkte den Sicherheitsbestand auf 1,9 Wochen. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saettigungskurven/grenzertrag-statt-durchschnitts-roi https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saettigungskurven/grenzertrag-statt-durchschnitts-roi Wed, 14 Oct 2026 00:00:00 GMT Sättigungskurven Erklärung Warum der Grenzertrag und nicht der durchschnittliche ROI über Mediabudgets entscheiden sollte, und wie ein ROI-Ranking gesättigte Kanäle überfinanziert. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/aktionswirkung/promotion-elastizitaet-dauerrabatt https://tiny-econometrics.com/de/lernen/aktionswirkung/promotion-elastizitaet-dauerrabatt Tue, 13 Oct 2026 00:00:00 GMT Promotion-Elastizität Fall · hilft nicht Ein Onlinehändler gewährte 48 Wochen im Jahr Rabatt auf alles und fragte, was er bringt. Ohne normale Vergleichswoche lässt sich der Uplift nicht messen. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/adstock-carryover/geometrischer-adstock-erklaert https://tiny-econometrics.com/de/lernen/adstock-carryover/geometrischer-adstock-erklaert Tue, 13 Oct 2026 00:00:00 GMT Lag & Carryover Erklärung Wie geometrischer Adstock die Wirkung von Außenwerbung auf spätere Wochen verteilt, wie die Abklingrate geschätzt wird und welche Vorbehalte gelten. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/kollinearitaet-tv-brand-search-regression https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/kollinearitaet-tv-brand-search-regression Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT Beitrag und Zerlegung nach Treibern Fall · hilft nicht TV und Brand Search bewegten sich zwei Jahre mit r 0,93 gemeinsam. Die Regression konnte sie nicht trennen. Warum Erzwingen täuscht und was hilft. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saisonalitaet-und-ereignisse/ereignis-uplift-black-friday-messen https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saisonalitaet-und-ereignisse/ereignis-uplift-black-friday-messen Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT Saisonalität & Ereigniswirkung Erklärung Wie Sie den Uplift von Black Friday, Weihnachten und Schlussverkäufen mit Konfidenzintervallen schätzen, bereinigt um Monat, Wochentag und Trend. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saettigungskurven/paid-social-saettigungskurve-budget-kuerzen https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saettigungskurven/paid-social-saettigungskurve-budget-kuerzen Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Sättigungskurven Fall · hilft Eine Hautpflegemarke sah den Social-ROAS fallen und gab den Kreativen die Schuld. Die Sättigungskurve zeigte Ausgaben beim Dreifachen des Knicks. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/marketing-mix-model-spezifikation-diagnostik https://tiny-econometrics.com/de/lernen/beitragszerlegung/marketing-mix-model-spezifikation-diagnostik Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Beitrag und Zerlegung nach Treibern Erklärung Was Datenverantwortliche sehen sollten, bevor sie einem Marketing Mix Model trauen: Spezifikation, Beobachtungen, Gütemaße und Diagnostik. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/rabattwoche-wettbewerber-kreuzpreiselastizitaet https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/rabattwoche-wettbewerber-kreuzpreiselastizitaet Sat, 10 Oct 2026 00:00:00 GMT Kreuzpreiselastizität Fall · hilft Die Rabattwoche eines Rivalen schien eine Pastasaucen-Marke 8 % Absatz zu kosten. Die Kreuzpreiselastizität sagte 2,1 %, ein Gegenschlag fiel aus. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/arima-prognose/autokorrelation-residuen-zeitreihenmodell https://tiny-econometrics.com/de/lernen/arima-prognose/autokorrelation-residuen-zeitreihenmodell Sat, 10 Oct 2026 00:00:00 GMT Zeitreihe (ARIMA) Erklärung Wie die ACF der Prognoseresiduen zeigt, ob ein Zeitreihenmodell das ganze Signal erfasst hat, und wie man einen einzelnen Lag außerhalb des Bands liest. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/arima-prognose/prognosehorizont-kurze-historie-dreijahresprognose https://tiny-econometrics.com/de/lernen/arima-prognose/prognosehorizont-kurze-historie-dreijahresprognose Fri, 09 Oct 2026 00:00:00 GMT Zeitreihe (ARIMA) Fall · hilft nicht Ein Tierfutter-Abo wollte aus 26 Monaten eine Prognose über 36 Monate. Nach einem Jahr trennte das Intervall Wachstum nicht von Stillstand. Was hilft. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/baseline-prognose/basisprognose-mape-kampagnen-uplift https://tiny-econometrics.com/de/lernen/baseline-prognose/basisprognose-mape-kampagnen-uplift Fri, 09 Oct 2026 00:00:00 GMT Basisprognose Erklärung Wie Sie eine Basisprognose am echten Umsatz rückwärts testen, und warum ihr MAPE den kleinsten Kampagnen-Uplift festlegt, den Sie ehrlich belegen. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/aktionswirkung/promotion-uplift-vorzieheffekt-rabatt https://tiny-econometrics.com/de/lernen/aktionswirkung/promotion-uplift-vorzieheffekt-rabatt Thu, 08 Oct 2026 00:00:00 GMT Promotion-Elastizität Fall · hilft Eine Keksmarke sah in jeder Woche mit 30 % Rabatt +80 % Absatz. Abzüglich Vorzieheffekt und Einbruch danach kostete jede Welle rund 24.000 € Rohertrag. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/trendanalyse/trendlinie-pruefen-residuen-adf-kpss https://tiny-econometrics.com/de/lernen/trendanalyse/trendlinie-pruefen-residuen-adf-kpss Thu, 08 Oct 2026 00:00:00 GMT Trendanalyse Erklärung Eine Trendlinie passt auf alles. Wie Residuen und die Stationaritätstests ADF und KPSS zeigen, ob eine Steigung in einen Plan gehört. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saisonalitaet-und-ereignisse/ostern-vorjahresvergleich-quartal https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saisonalitaet-und-ereignisse/ostern-vorjahresvergleich-quartal Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 GMT Saisonalität & Ereigniswirkung Fall · hilft Q1 minus 7,2 % nach neuer Verpackung, Q2 plus 11 %. Ein Dummy für bewegliche Feiertage zeigte: Beides war Ostern im anderen Quartal. Die Verpackung blieb. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/share-of-voice/ueberschuessiger-share-of-voice-esov https://tiny-econometrics.com/de/lernen/share-of-voice/ueberschuessiger-share-of-voice-esov Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 GMT Wettbewerbsdruck Erklärung Wie Sie den Zusammenhang zwischen überschüssigem Share of Voice (ESOV) und Marktanteilswachstum schätzen und was ein negativer ESOV vorhersagt. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saettigungskurven/tv-saettigungskurve-zwei-ausgabenniveaus https://tiny-econometrics.com/de/lernen/saettigungskurven/tv-saettigungskurve-zwei-ausgabenniveaus Tue, 06 Oct 2026 00:00:00 GMT Sättigungskurven Fall · hilft nicht Eine Getränkemarke kaufte zwei Jahre TV auf zwei Wochenniveaus und fragte, wo es sättigt. Die Kurve passte sauber und hieß nichts. Erst Ausgaben variieren. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/geo-mmm/geo-mmm-partielles-pooling https://tiny-econometrics.com/de/lernen/geo-mmm/geo-mmm-partielles-pooling Tue, 06 Oct 2026 00:00:00 GMT Geo-/Segment-MMM Erklärung Wie partielles Pooling in einem regionalen Marketing-Mix-Modell verrauschte lokale Schätzungen und eine alles verdeckende nationale Zahl vermeidet. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/share-of-voice/share-of-voice-ohne-digitale-ausgaben https://tiny-econometrics.com/de/lernen/share-of-voice/share-of-voice-ohne-digitale-ausgaben Mon, 05 Oct 2026 00:00:00 GMT Wettbewerbsdruck Fall · hilft nicht Eine Matratzenmarke las 30 % Share of Voice aus den Daten eines Monitoring-Dienstes ohne Digital. Drei ehrliche Definitionen, drei gegensätzliche Antworten. Was stattdessen hilft. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/szenario-simulation/szenariosimulation-budgetverschiebung https://tiny-econometrics.com/de/lernen/szenario-simulation/szenariosimulation-budgetverschiebung Mon, 05 Oct 2026 00:00:00 GMT Szenariosimulation Erklärung Was passiert, wenn ein Viertel des Budgets von Meta zu Google wandert? Wie eine Szenariosimulation mit Unsicherheitsband antwortet, bevor Sie ausgeben. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/baseline-prognose/basisprognose-nach-einmaligem-schock https://tiny-econometrics.com/de/lernen/baseline-prognose/basisprognose-nach-einmaligem-schock Sun, 04 Oct 2026 00:00:00 GMT Basisprognose Fall · hilft nicht Ein Pastahersteller verlor einen Kunden mit 18 % des Volumens. Eine Basis über den Bruch sagte einen Rückgang voraus, den es nicht gab. Warum, und was hilft. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/budgetoptimierung/kosten-pro-grp-tv-ertrag https://tiny-econometrics.com/de/lernen/budgetoptimierung/kosten-pro-grp-tv-ertrag Sun, 04 Oct 2026 00:00:00 GMT Budgetoptimierung Erklärung Acht TV-Dayparts nach Kosten pro GRP und Ertrag pro Euro. Warum die teuersten GRP am wenigsten zurückgeben und wie Sie den Tausch im Mediaplan abwägen. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/preiselastizitaet/preiselastizitaet-preiserhoehung-fuenf-prozent https://tiny-econometrics.com/de/lernen/preiselastizitaet/preiselastizitaet-preiserhoehung-fuenf-prozent Sat, 03 Oct 2026 00:00:00 GMT Preiselastizität Fall · hilft Eine Haushaltsmarke fürchtete 5 % mehr Listenpreis. Die Elastizität von -1,4 auf den relativen Preis zeigte: Das Volumen hält, wenn die Kategorie mitzieht. https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/kreuzpreiselastizitaet-wettbewerber https://tiny-econometrics.com/de/lernen/kreuzpreiselastizitaet/kreuzpreiselastizitaet-wettbewerber Sat, 03 Oct 2026 00:00:00 GMT Kreuzpreiselastizität Erklärung Wie Kreuzpreiselastizität und ihr Konfidenzintervall zeigen, welche Wettbewerber Ihnen tatsächlich Absatz nehmen und welche nur im Regal daneben stehen.