Tutto, mese per mese

Ottobre 2026

• 22 ottQuanto fattureresti senza marketing? L’anno controfattuale in Base vs incrementale
• 22 ottAnalisi di sensibilità a tornado: le leve che contano davvero in Simulazione di scenari
• 21 ottQuando l’ottimizzatore dice di spostare il 60% su un solo canale in Ottimizzazione del budget
• 21 ottElasticità incrociata mobile: la rivalità è stabile? in Elasticità incrociata
• 20 ottLo sconto del 25% del rivale: rispondere o restare fermi? in Elasticità alla promozione
• 20 ottQuando lo sconto fa perdere ricavi: uplift ed elasticità promo in Elasticità alla promozione
• 19 ottEvento unico: perché una sponsorizzazione non si può isolare in Stagionalità e impatto degli eventi
• 19 ottElasticità al prezzo mobile: perché un numero per sei anni inganna in Elasticità al prezzo
• 18 ottElasticità incrociata: quale concorrente ti toglie davvero volumi in Elasticità incrociata
• 18 ottContributi negativi nel marketing mix model: le leve che costano in Scomposizione dei contributi e dei driver
• 17 ottPicco di vendite attribuito agli influencer, scomposto per driver in Scomposizione dei contributi e dei driver
• 17 ottRitorni marginali uguali: come lavora un ottimizzatore di budget in Ottimizzazione del budget
• 16 ottScomposizione dei contributi: la search di brand raccoglie la TV in Scomposizione dei contributi e dei driver
• 16 ottQuota incrementale settimanale: cosa nasconde la media annuale in Base vs incrementale
• 15 ottUn nuovo concorrente da dieci settimane: troppo poco per misurare in Elasticità incrociata
• 15 ottIntervalli dei coefficienti: quando fidarsi dei contributi in Scomposizione dei contributi e dei driver
• 14 ottDomanda settimanale con ARIMA: scorte fissate sull’intervallo in Serie storiche (ARIMA)
• 14 ottRitorno marginale o ROI medio: la curva che decide i budget in Curve di saturazione
• 13 ottElasticità alla promozione se sei in promo 48 settimane l’anno in Elasticità alla promozione
• 13 ottL’adstock geometrico spiegato: dove finisce un euro di affissioni in Lag e carryover
• 12 ottCollinearità fra TV e search di brand: quando la regressione cede in Scomposizione dei contributi e dei driver
• 12 ottUplift degli eventi: il Black Friday al netto del calendario in Stagionalità e impatto degli eventi
• 11 ottPaid social oltre il gomito: la curva dietro un taglio indolore in Curve di saturazione
• 11 ottMarketing mix model trasparente: prima leggi la specificazione in Scomposizione dei contributi e dei driver
• 10 ottSettimana di sconto del concorrente: il 2,1% dei volumi, non l’8% in Elasticità incrociata
• 10 ottAutocorrelazione dei residui: quando un modello è finito in Serie storiche (ARIMA)
• 9 ottPrevisione a tre anni da 26 mesi di dati: dichiara l’orizzonte in Serie storiche (ARIMA)
• 9 ottVerificare una previsione della baseline: il MAPE e l’uplift in Previsione della baseline
• 8 ottUplift promo al netto dell’anticipo: il 30% che non ripagava in Elasticità alla promozione
• 8 ottVerificare una linea di trend: residui, ADF e KPSS in Analisi del trend
• 7 ottPasqua, confronti anno su anno e il trimestre che non è crollato in Stagionalità e impatto degli eventi
• 7 ottShare of voice e quota di mercato: misurare l’ESOV in Pressione competitiva
• 6 ottUna curva di saturazione TV stimata su due soli livelli di spesa in Curve di saturazione
• 6 ottMMM geografico con partial pooling: ritorni regionali che reggono in MMM geo / per segmento
• 5 ottShare of voice quando il monitoraggio non vede la spesa digitale in Pressione competitiva
• 5 ottSimulazione di scenari: provare uno spostamento di budget prima in Simulazione di scenari
• 4 ottQuando il passato non è una baseline: il cliente perso in Previsione della baseline
• 4 ottCosto per GRP e ritorno: perché le fasce TV più care rendono meno in Ottimizzazione del budget
• 3 ottElasticità al prezzo di -1,4: perché un aumento del 5% ha pagato in Elasticità al prezzo
• 3 ottElasticità incrociata: i veri rivali e i vicini di scaffale in Elasticità incrociata
• 2 ottAbbonati portati dal marketing, o una pendenza che c’era già in Analisi del trend
• 2 ottElasticità alla promozione: quanto volume compra un punto di sconto in Elasticità alla promozione
• 1 ottPerché una spesa always-on piatta rende il carryover immisurabile in Lag e carryover
• 1 ottElasticità della domanda al prezzo: quanto costa un aumento dell’1% in Elasticità al prezzo

Settembre 2026

• 30 setShare of voice in eccesso: dove ha guadagnato davvero lo sfidante in Pressione competitiva
• 30 setOttimizzazione del budget: lo stesso budget media, riallocato in Ottimizzazione del budget
• 29 setUna baseline per il budget: 3 degli 8 punti arrivavano comunque in Previsione della baseline
• 29 setVendite base e incrementali: cosa ha aggiunto davvero il marketing in Base vs incrementale
• 28 setElasticità al prezzo se il prezzo non si è mosso in tre anni in Elasticità al prezzo
• 28 setScomposizione dei contributi: il prezzo toglie ciò che i media danno in Scomposizione dei contributi e dei driver
• 27 setTrend con un break strutturale: perché una sola retta mente in Analisi del trend
• 27 setQuanto ha aggiunto il marketing? L’anno diviso in base e uplift in Base vs incrementale
• 26 setAdstock e il burst di affissioni letto sulla settimana sbagliata in Lag e carryover
• 26 setCurve di saturazione: leggere il gomito e il suo intervallo in Curve di saturazione
• 25 setAdstock e carryover: per quanto lavora un euro di media in Lag e carryover
• 24 setStagionalità: quanto dei tuoi ricavi è solo calendario in Stagionalità e impatto degli eventi
• 23 setSerie storiche: la vera previsione è l’intervallo in Serie storiche (ARIMA)
• 22 setPrevisione della baseline: il business as usual delle campagne in Previsione della baseline
• 21 setAnalisi del trend: separare la crescita strutturale dal marketing in Analisi del trend