Per chi guida il marketing, le agenzie e i team di analisi
L'econometria, senza progetti di sei settimane e senza fornitore.
Marketing mix modelling, incrementalità, elasticità al prezzo e alla promozione, allocazione del budget. Quindici analisi che si stimano su un CSV con le tue vendite, la tua spesa e i tuoi prezzi, e le esegui da solo, in un pomeriggio.
In beta, su invito. I posti escono pochi alla volta, e i primi token li offriamo noi.
Che cosa arriva sul tuo schermo
Il prodotto, non una sua immagine
Sei schermate dalla piattaforma in funzione, su dati demo che chiunque può scaricare. Niente qui è disegnato a mano.
A che cosa risponde
Cinque domande, e il modello che chiude ciascuna
Ogni dashboard ti dà una risposta diversa. Questo ti dà un numero solo, dai tuoi dati.
Non sono funzionalità. Sono le domande che qualcuno ti fa in una riunione di revisione, e l'analisi che risponde con un numero invece che con delle slide.
“Quanto ha aggiunto davvero il marketing nell'anno?”
“Quale di questi l'ha mosso davvero?”
“Che cosa succede se sposto i soldi?”
“Stiamo lasciando margine sullo scaffale?”
“Hanno fatto uno sconto. Li seguiamo?”
Il catalogo
Quindici analisi, in sei famiglie
Ognuna gira su un file che hai già. Due sono gratuite su qualunque account; le altre chiedono la potenza di calcolo di un piano superiore.
Baseline e trend
Traiettoria strutturale e proiezioni business as usual.
Serie storiche
Modellazione degli andamenti temporali e previsione su più passi.
Efficacia del marketing
Attribuzione della spesa, saturazione e incrementalità.
Modella i rendimenti decrescenti della spesa pubblicitaria sui canali.
Attribuisci il contributo esatto di ogni driver al tuo KPI.
Separa la performance organica dall'uplift generato dal marketing.
Distribuisci il budget tra i canali per il massimo ritorno.
Analisi commerciali
Elasticità, prezzi e dinamiche competitive.
Decisioni e pianificazione
Simulazione di scenari, ottimizzazione del budget e modelli geografici.
Brand e performance
Misura della brand equity e analisi della pressione competitiva.
Come funziona
Un pomeriggio, dall'inizio alla fine
Nessuna integrazione, nessun progetto di tassonomia, nessun data warehouse. Tutto comincia con un file e finisce con un numero che puoi difendere.
Porta il file
Un CSV o un foglio Excel: una colonna data, il numero che ti interessa e le colonne che lo hanno mosso. Spesa, prezzi, promozioni, quello che hai. Se vuoi vederlo funzionare prima, ci sono un modello e sei mercati di esempio.
Scegli la domanda
Il modulo ti dice quali modelli si adattano ai tuoi dati e argomenta entrambi i lati della scelta. Li stima sul server, verifica le ipotesi e lo dice chiaramente quando una serie è troppo corta per sostenere la conclusione.
Porta via la risposta
Ogni risultato è scritto in tre modi: executive, tecnico, marketing. Gli stessi numeri in tre registri, così la slide e l'appendice dicono la stessa cosa. Esce come PDF o come deck quando ti serve.
Che cosa deve contenere il file
- Una colonna data. Giornaliero, settimanale o mensile, purché regolare.
- Il numero che stai spiegando. Ricavi, volumi, sessioni, abbonamenti.
- Le colonne che potrebbero spiegarlo. Spesa per canale, prezzo, promozioni, distribuzione, meteo, qualsiasi cosa sospetti.
- Righe sufficienti. Circa cento punti per qualunque cosa contenga un'affermazione stagionale, e il prodotto lo dice prima che tu paghi l'esecuzione.
Che cosa ne succede dopo
- Viene eliminato tre ore dopo il caricamento, che tu abbia finito l'analisi o no.
- Non viene mai usato per addestrare niente, e non lascia mai l'analisi che l'ha chiesta.
- Le demo non toccano i tuoi dati, ed eseguirne una non ti costa nulla.
- Ogni modello è messo per iscritto: la specifica, i coefficienti, i residui e le ipotesi verificate, per chi vuole leggerli prima di fidarsi del numero.
Quanto costa
Paghi il calcolo, non le postazioni
Un'analisi costa quello che serve per calcolarla, contato in CT e misurato dal server. Nessun abbonamento a uno scaffale di funzioni che non usi, e le demo non contano mai.
Stesso token, più calcolo man mano che il piano sale, e ogni movimento del saldo dice da dove viene. Come funziona la fatturazione
Da dove partire
A seconda di che lato del tavolo ti siedi
Lo stesso prodotto, raccontato dal punto in cui ti trovi.
Presentati alla riunione con il numero incrementale, invece che con la richiesta di altre sei settimane per trovarlo.
Il numero, prima della riunione ›Per brand e inserzionistiHai chiesto che cosa ha fatto davvero la TV e hai ricevuto un report di campagna. La risposta è nei tuoi dati.
Una domanda con un numero dentro ›Per i team di dati e analyticsI modelli, i coefficienti, i residui e le ipotesi verificate. Leggilo prima di fidarti.
La specifica, non la presentazione commerciale ›Il numero è già nei tuoi dati.
Per ottenerlo bastano un pomeriggio e un CSV. tea è in beta e su invito: dicci chi sei e cosa misuri, e ti contattiamo.
Learning
Un report dice cosa è successo.
Un'analisi dice perché.
Gran parte di ciò che arriva sulla scrivania del marketing è reporting. Utile, ed è un altro mestiere. Il blog racconta ogni giorno un caso in cui la differenza decide la risposta.
Le vendite sono salite dell'11% ad aprile, la TV è andata in onda sei settimane. Che cosa è successo, canale per canale, fianco a fianco.
4,2 di quei punti sono venuti dalla TV, 5,1 dallo spostamento di Pasqua. Che cosa l'ha causato, e che cosa fa il prossimo euro.