Stagionalità e impatto degli eventi

Birrificio artigianale del nord dell’Inghilterra, 156 settimane di volumi, che ha sponsorizzato una sola finale di coppa regionale e chiede l’uplift prima di decidere il rinnovo.

Un caso composito, costruito sul tipo di file che vediamo quasi ogni settimana. Un birrificio artigianale del nord dell’Inghilterra, che vende in circa 600 pub e in due catene di supermercati. A fine maggio 2026 ha sponsorizzato una finale di coppa regionale: cartelloni a bordo campo, il nome sul programma della partita e una citazione nella trasmissione regionale.

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«Il Black Friday ha fatto più 210%.» Una frase così o è la riga più importante della presentazione o non significa niente, e la differenza sta nel sapere se qualcosa è stato tenuto fermo mentre la si misurava.

Questo grafico è la versione onesta. Sei eventi, ciascuno con il suo uplift e il suo intervallo al 95%, stimati al netto del mese, del giorno della settimana e del trend.

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Brand dolciario italiano, 182 settimane di ricavi, che chiedeva se un nuovo packaging avesse causato un calo del 7% nel primo trimestre.

Un caso composito, costruito sul tipo di file che vediamo quasi ogni settimana. Un brand dolciario italiano, uova di cioccolato e colombe in primavera, biscotti nel resto dell’anno, circa €22M di ricavi nella grande distribuzione.

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Tre anni di ricavi giornalieri di un retailer, ridotti a dodici barre. Dicembre sta a 135. Agosto sta a 68.

Tra il mese migliore e il peggiore c’è un fattore due, e nemmeno un punto l’ha deciso un team marketing.

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