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Ottimizzazione del budget

Spostare lo stesso budget dove il prossimo euro rende di più, con vincoli reali, e sapere quando una raccomandazione è troppo fragile per seguirla. Come si legge, e dove inganna. Come funziona in tea.

I percorsi che passano di qui: la Storia dell'efficacia dei media.

Quando l’ottimizzatore dice di spostare il 60% su un solo canale

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Retailer di elettronica di consumo nei Paesi Bassi, €6,2M di media all’anno, si chiede se seguire una riallocazione senza vincoli.

Un caso composito, costruito sul tipo di file che vediamo quasi ogni settimana. Un retailer di elettronica di consumo nei Paesi Bassi, 60 negozi e un grande negozio online, €6,2M di media all’anno: €2,2M in TV, €1,2M in video online, €0,9M in affissioni, €0,7M ciascuno in radio e search a pagamento, €0,5M in social.

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Ritorni marginali uguali: come lavora un ottimizzatore di budget

Pubblicato da tea il in Ottimizzazione del budget

Cinque barre, tutte alte uguali. Non è un grafico rotto. È la definizione di un piano ottimale, ed è la cosa più chiara che conosco per spiegare che cosa fa davvero un ottimizzatore.

Ogni barra è quello che compra il prossimo euro in quel canale alla spesa raccomandata. Cadono tutte a pochi millesimi l’una dall’altra, intorno a 6,27.

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Costo per GRP e ritorno: perché le fasce TV più care rendono meno

Pubblicato da tea il in Ottimizzazione del budget

Il GRP più caro è quello che rende meno.

Otto fasce orarie TV di un piano da €2M, osservate su due anni. Sull’asse orizzontale il costo per GRP, in scala logaritmica perché i prezzi coprono un fattore diciassette. Sull’asse verticale quanto ha restituito ogni euro. La dimensione di ogni bolla è quanti GRP quella fascia compra davvero dentro il piano.

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Ottimizzazione del budget: lo stesso budget media, riallocato

Pubblicato da tea il in Ottimizzazione del budget

Stesso budget. Risposta diversa. €15,4M in due anni, e nessuno sta chiedendo un euro in più.

In grigio c’è quello che è stato speso. In terracotta quello che spenderebbe il modello, sullo stesso totale, dato quello che ha imparato sulla curva di risposta di ogni canale.

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