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MMM geo / per segmento

Lo stesso modello per regione o segmento, con partial pooling: dove la media nazionale nasconde due mercati diversi. Come si legge, e dove inganna.

I percorsi che passano di qui: la Storia dell'efficacia dei media.

MMM geografico con partial pooling: ritorni regionali che reggono

Pubblicato da tea il in MMM geo / per segmento

Quattro regioni, cinque canali, e la griglia mostra quanto rende ogni euro in ogni cella.

Scorri le righe e la maggior parte dei numeri si ripete. La radio rende 4,4 ovunque. Il search 4,1 ovunque. Il volantino 6,4 ovunque. Cambia solo la TV: 8,1 al Sud, 4,7 al Centro, con il Nord e le Isole in mezzo.

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