Econometria per le decisioni di marketing, un caso alla volta.
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Mettere alla prova il piano che stai valutando sugli effetti misurati prima di impegnare i soldi, e sapere dove una simulazione smette di essere evidenza. Come si legge, e dove inganna.
I percorsi che passano di qui: la Storia di prezzi e promo e la Storia della pianificazione.
Prima di simulare scenari, esegui questo. È un grafico a tornado, e ti dice da quali leve dipende davvero la risposta.
Ogni riga è un driver spostato in giù e in su da solo, con tutto il resto fermo. La barra è l’effetto di quello spostamento sull’orizzonte.
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Sposta un quarto del budget da Meta a Google. Stessa spesa totale. Cosa succede?
Questa è la risposta, e la risposta è: quasi niente.
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