Econometría para decisiones de marketing, caso a caso.
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Contrastar el plan que estás considerando con los efectos medidos antes de comprometer dinero, y saber dónde una simulación deja de ser evidencia. Cómo leerlo, y dónde engaña.
Es un paso en el Relato de precio y promoción y el Relato de planificación.
Antes de simular escenarios, haz esto. Es un gráfico de tornado, y te dice de qué palancas depende realmente la respuesta.
Cada fila es un impulsor movido hacia abajo y hacia arriba por sí solo, con todo lo demás fijo. La barra es lo que eso produce en el horizonte.
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Pasa una cuarta parte del presupuesto de Meta a Google. La misma inversión total. ¿Qué ocurre?
Esta es la respuesta, y la respuesta es: casi nada.
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