Hilos
Cinco preguntas, seguidas caso a caso
Los mismos cinco recorridos que ofrece el producto, contados a través de casos: el análisis que respondió y el archivo que no pudo. Cada hilo se lee en orden.
- Relato de exploración (6)
- Algo se ha movido. ¿Qué lo ha movido? Tienes un número que subió o bajó y cinco teorías sobre por qué. Cuatro análisis, en el único orden que no deja que un impulsor se lleve el mérito de otro.
- Relato de eficacia de medios (6)
- Los medios se emitieron. ¿Funcionaron, y adónde va el siguiente euro? De cuánto tiempo sigue funcionando una ráfaga a dónde debería estar el dinero el próximo trimestre. Esta es la data story que termina en una reasignación, no en un informe.
- Relato de precio y promoción (5)
- ¿Estamos dejando margen en el lineal? Cómo responde la demanda a un movimiento de precio, qué compraron realmente los descuentos y si el competidor es la causa. Termina con un número que puedes llevar a una reunión de precios.
- Relato de planificación (5)
- ¿Cómo será el año que viene si no hacemos nada? El número del escenario base, construido lo bastante bien para defenderlo en una reunión de presupuesto, y luego modificado por las decisiones que de verdad estás considerando.
- Relato de competencia (5)
- Se han movido. ¿Y nosotros? La única data story que empieza fuera de tus propios datos. Lo que te cuesta estructuralmente su actividad, y si responderle costaría más de lo que recupera.