https://tiny-econometrics.com/es/aprende Econometría para decisiones de marketing, caso a caso. es Thu, 22 Oct 2026 00:00:00 GMT https://tiny-econometrics.com/es/aprende/ventas-incrementales/cuanto-venderias-sin-marketing https://tiny-econometrics.com/es/aprende/ventas-incrementales/cuanto-venderias-sin-marketing Thu, 22 Oct 2026 00:00:00 GMT Base frente a incremental Caso · ayuda Un director financiero preguntó cuánto ingresaría sin marketing. El contrafactual dio un 22,6 % incremental, con intervalo, y el recorte bajó del 40 % al 12 %. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/simulacion-de-escenarios/grafico-tornado-analisis-sensibilidad https://tiny-econometrics.com/es/aprende/simulacion-de-escenarios/grafico-tornado-analisis-sensibilidad Thu, 22 Oct 2026 00:00:00 GMT Simulación de escenarios Explicación Cómo un gráfico de tornado ordena los impulsores de los que depende un escenario, y por qué el precio puede pesar más que cualquier reparto de medios. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/optimizacion-presupuesto/optimizador-60-por-ciento-un-canal https://tiny-econometrics.com/es/aprende/optimizacion-presupuesto/optimizador-60-por-ciento-un-canal Wed, 21 Oct 2026 00:00:00 GMT Optimización del presupuesto Caso · no ayuda Un optimizador pidió poner el 60 % de los medios en vídeo online, con una curva de nueve niveles de inversión y la mitad del presupuesto ya contratado. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/elasticidad-cruzada-movil https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/elasticidad-cruzada-movil Wed, 21 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad cruzada Explicación Cómo una elasticidad cruzada móvil frente a tu competidor más cercano muestra si una rivalidad es estable o una media que esconde dos regímenes distintos. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/eficacia-promociones/igualar-descuento-del-competidor https://tiny-econometrics.com/es/aprende/eficacia-promociones/igualar-descuento-del-competidor Tue, 20 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad promocional Caso · ayuda Una marca de salsas para pasta quiso saber si igualar el 25 % de descuento de un rival compensaba. Con un incremento neto del 29 % y 40 % de margen: aguantar. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/eficacia-promociones/descuentos-restan-ingresos https://tiny-econometrics.com/es/aprende/eficacia-promociones/descuentos-restan-ingresos Tue, 20 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad promocional Explicación Un descuento puede subir el volumen y aun así recortar los ingresos. Cómo la semielasticidad promocional te dice si una promoción compensa o solo lo parece. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/estacionalidad-y-eventos/evento-unico-patrocinio-medir-impacto https://tiny-econometrics.com/es/aprende/estacionalidad-y-eventos/evento-unico-patrocinio-medir-impacto Mon, 19 Oct 2026 00:00:00 GMT Estacionalidad e impacto de los eventos Caso · no ayuda Una cervecera patrocinó una final de copa y preguntó cuánto valía. Una sola ocurrencia, en una semana saturada, no se separa del resto. Qué hacer en su lugar. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-precio/elasticidad-precio-movil https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-precio/elasticidad-precio-movil Mon, 19 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad de precio Explicación Cómo una estimación móvil de la elasticidad de precio muestra cuándo tu elasticidad se podía medir, y las razones corrientes por las que cambia con el tiempo. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/elasticidad-cruzada-de-precio-competidor-real https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/elasticidad-cruzada-de-precio-competidor-real Sun, 18 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad cruzada Caso · ayuda Una marca de comida para gatos igualaba siempre al competidor de al lado en el lineal. La elasticidad cruzada mostró que apenas le tocaba: 0,05 frente a 0,6. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/contribuciones-negativas-marketing-mix https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/contribuciones-negativas-marketing-mix Sun, 18 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribución y descomposición por impulsor Explicación Por qué un marketing mix model debe dejar que precio, competencia y promociones mal programadas resten, y qué distorsiona forzar solo efectos positivos. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/pico-de-ventas-descomposicion-por-impulsor https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/pico-de-ventas-descomposicion-por-impulsor Sat, 17 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribución y descomposición por impulsor Caso · ayuda Un pico de ventas del 34 % en verano se atribuyó a un programa de influencers. Semana a semana, fueron una bajada de precio y una ola de calor. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/optimizacion-presupuesto/retornos-marginales-iguales-optimizador https://tiny-econometrics.com/es/aprende/optimizacion-presupuesto/retornos-marginales-iguales-optimizador Sat, 17 Oct 2026 00:00:00 GMT Optimización del presupuesto Explicación Por qué un plan de medios óptimo iguala el retorno marginal de todos los canales, explicado sin matemáticas, y por qué invertir más en lo que funciona falla. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/busqueda-de-marca-cosecha-demanda-de-tv https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/busqueda-de-marca-cosecha-demanda-de-tv Fri, 16 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribución y descomposición por impulsor Caso · ayuda El último clic daba a la búsqueda de marca el 44 % del mérito y a la TV el 10 %. Una descomposición bien ordenada mostró que la TV creaba esas búsquedas. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/ventas-incrementales/cuota-incremental-semanal https://tiny-econometrics.com/es/aprende/ventas-incrementales/cuota-incremental-semanal Fri, 16 Oct 2026 00:00:00 GMT Base frente a incremental Explicación La cuota incremental anual de las ventas, semana a semana, va del 3 % al 61 %. Qué te dicen el suelo, los picos y los tramos planos de esa línea. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/nuevo-competidor-pocas-semanas-elasticidad-cruzada https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/nuevo-competidor-pocas-semanas-elasticidad-cruzada Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad cruzada Caso · no ayuda Una marca low cost se lanzó hace diez semanas con un precio fijo. Con eso no se estima ninguna elasticidad cruzada. Qué vigiló una marca de cápsulas de café. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/intervalos-coeficientes-contribucion https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/intervalos-coeficientes-contribucion Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribución y descomposición por impulsor Explicación Cómo leer los coeficientes de medios y sus intervalos de confianza para decidir si las barras de una descomposición de contribuciones son fiables. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-arima/prevision-semanal-de-demanda-stock-de-seguridad https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-arima/prevision-semanal-de-demanda-stock-de-seguridad Wed, 14 Oct 2026 00:00:00 GMT Series temporales (ARIMA) Caso · ayuda Un distribuidor de bollería congelada previó 12 semanas con auto-ARIMA, validó residuos y backtest, y bajó el stock de seguridad de 3 a 1,9 semanas. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/curvas-de-saturacion/retorno-marginal-frente-roi-medio https://tiny-econometrics.com/es/aprende/curvas-de-saturacion/retorno-marginal-frente-roi-medio Wed, 14 Oct 2026 00:00:00 GMT Curvas de saturación Explicación Por qué el retorno marginal, y no el ROI medio, debe decidir el presupuesto de medios, y por qué ordenar canales por ROI sobrefinancia los saturados. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/eficacia-promociones/elasticidad-promocional-promocion-permanente https://tiny-econometrics.com/es/aprende/eficacia-promociones/elasticidad-promocional-promocion-permanente Tue, 13 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad promocional Caso · no ayuda Una tienda online tenía un descuento general 48 semanas al año y preguntó qué compraba. Sin semanas normales, el incremento promocional no se puede medir. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/adstock-efecto-arrastre/adstock-geometrico-explicado https://tiny-econometrics.com/es/aprende/adstock-efecto-arrastre/adstock-geometrico-explicado Tue, 13 Oct 2026 00:00:00 GMT Retardo y efecto arrastre Explicación Cómo el adstock geométrico reparte el efecto de la inversión en exterior en las semanas siguientes, cómo se estima el decaimiento y sus advertencias. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/colinealidad-tv-y-busqueda-de-marca https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/colinealidad-tv-y-busqueda-de-marca Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribución y descomposición por impulsor Caso · no ayuda TV y búsqueda de marca se movieron juntas con r 0,93 durante dos años y la regresión no pudo separarlas. Por qué forzarla engaña y tres formas de arreglarlo. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/estacionalidad-y-eventos/incremento-eventos-black-friday https://tiny-econometrics.com/es/aprende/estacionalidad-y-eventos/incremento-eventos-black-friday Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT Estacionalidad e impacto de los eventos Explicación Cómo estimar el incremento del Black Friday, la Navidad y las rebajas con intervalos de confianza, neto del mes, del día de la semana y la tendencia. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/curvas-de-saturacion/social-de-pago-pasada-la-curva-de-saturacion https://tiny-econometrics.com/es/aprende/curvas-de-saturacion/social-de-pago-pasada-la-curva-de-saturacion Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Curvas de saturación Caso · ayuda Una marca de cosmética veía caer el ROAS en social y culpaba a las creatividades. La curva de saturación mostró la inversión al triple del codo. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/especificacion-modelo-marketing-mix https://tiny-econometrics.com/es/aprende/descomposicion-de-contribuciones/especificacion-modelo-marketing-mix Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Contribución y descomposición por impulsor Explicación Lo que un responsable de datos debe ver antes de fiarse de un marketing mix model: la especificación, las observaciones, el ajuste y los diagnósticos. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/semana-descuento-competidor-elasticidad-cruzada https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/semana-descuento-competidor-elasticidad-cruzada Sat, 10 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad cruzada Caso · ayuda El 30 % de descuento de un rival parecía costar a una salsa para pasta el 8 % del volumen. La elasticidad cruzada dijo 2,1 % y se anuló la represalia. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-arima/autocorrelacion-residuos-serie-temporal https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-arima/autocorrelacion-residuos-serie-temporal Sat, 10 Oct 2026 00:00:00 GMT Series temporales (ARIMA) Explicación Cómo la ACF de los residuos revela si un modelo de series temporales ha capturado toda la señal, y cómo leer un único retardo fuera de la banda. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-arima/horizonte-de-prevision-historico-corto https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-arima/horizonte-de-prevision-historico-corto Fri, 09 Oct 2026 00:00:00 GMT Series temporales (ARIMA) Caso · no ayuda Una suscripción de comida para mascotas quería 36 meses de previsión con 26 de histórico. A un año, el intervalo no distinguía crecimiento de parón. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-base/prevision-base-mape-incremento https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-base/prevision-base-mape-incremento Fri, 09 Oct 2026 00:00:00 GMT Previsión de la base Explicación Cómo comprobar una previsión de la base sobre los ingresos reales, y por qué su MAPE fija el menor incremento de campaña que puedes defender. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/eficacia-promociones/incremento-promocional-neto-adelanto-de-compras https://tiny-econometrics.com/es/aprende/eficacia-promociones/incremento-promocional-neto-adelanto-de-compras Thu, 08 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad promocional Caso · ayuda Una marca de galletas vendía un 80 % más en cada semana al 30 %. Neto del adelanto de compras y la caída posterior, cada oleada costaba 24.000 € de margen. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/analisis-de-tendencia/tendencia-residuos-adf-kpss https://tiny-econometrics.com/es/aprende/analisis-de-tendencia/tendencia-residuos-adf-kpss Thu, 08 Oct 2026 00:00:00 GMT Análisis de tendencia Explicación Una línea de tendencia se ajusta a cualquier cosa. Cómo los residuos y los test ADF y KPSS te dicen si una pendiente puede entrar en un plan. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/estacionalidad-y-eventos/semana-santa-comparacion-interanual https://tiny-econometrics.com/es/aprende/estacionalidad-y-eventos/semana-santa-comparacion-interanual Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 GMT Estacionalidad e impacto de los eventos Caso · ayuda El T1 cae un 7,2 % tras cambiar de envase y el T2 sube un 11 %. Una variable de festivo móvil mostró que era la Semana Santa cambiando de trimestre. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/cuota-de-voz/exceso-de-cuota-de-voz https://tiny-econometrics.com/es/aprende/cuota-de-voz/exceso-de-cuota-de-voz Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 GMT Presión competitiva Explicación Cómo estimar la relación entre el exceso de cuota de voz y el crecimiento de la cuota de mercado con datos de categoría, y qué predice un ESOV negativo. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/curvas-de-saturacion/curva-de-saturacion-tv-dos-niveles-de-inversion https://tiny-econometrics.com/es/aprende/curvas-de-saturacion/curva-de-saturacion-tv-dos-niveles-de-inversion Tue, 06 Oct 2026 00:00:00 GMT Curvas de saturación Caso · no ayuda Una marca de bebidas compró TV a dos niveles semanales dos años y preguntó dónde satura. La curva ajustaba y no significaba nada. Primero, varía la inversión. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/mmm-geografico/mmm-geografico-agrupamiento-parcial https://tiny-econometrics.com/es/aprende/mmm-geografico/mmm-geografico-agrupamiento-parcial Tue, 06 Oct 2026 00:00:00 GMT MMM geográfico / por segmento Explicación Cómo el agrupamiento parcial en un MMM regional evita tanto las estimaciones locales con ruido como un único número nacional que esconde diferencias reales. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/cuota-de-voz/cuota-de-voz-sin-inversion-digital https://tiny-econometrics.com/es/aprende/cuota-de-voz/cuota-de-voz-sin-inversion-digital Mon, 05 Oct 2026 00:00:00 GMT Presión competitiva Caso · no ayuda Una marca de colchones leía un 30 % de cuota de voz en datos de monitorización ciegos al digital. Tres definiciones honestas daban tres respuestas opuestas. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/simulacion-de-escenarios/simulacion-escenarios-cambio-presupuesto https://tiny-econometrics.com/es/aprende/simulacion-de-escenarios/simulacion-escenarios-cambio-presupuesto Mon, 05 Oct 2026 00:00:00 GMT Simulación de escenarios Explicación ¿Qué pasa si una cuarta parte del presupuesto pasa de Meta a Google? Cómo una simulación de escenarios con bandas de incertidumbre responde antes de invertir. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-base/prevision-de-la-base-tras-perder-un-cliente https://tiny-econometrics.com/es/aprende/prevision-base/prevision-de-la-base-tras-perder-un-cliente Sun, 04 Oct 2026 00:00:00 GMT Previsión de la base Caso · no ayuda Un fabricante de pasta perdió un cliente con el 18 % del volumen. Una base ajustada sobre la ruptura previó un declive inexistente. Por qué, y cómo rehacerla. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/optimizacion-presupuesto/coste-por-grp-retorno-tv https://tiny-econometrics.com/es/aprende/optimizacion-presupuesto/coste-por-grp-retorno-tv Sun, 04 Oct 2026 00:00:00 GMT Optimización del presupuesto Explicación Ocho franjas de TV según su coste por GRP y su retorno por euro. Por qué los GRP más caros son los que menos devuelven y cómo planificar el equilibrio. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-precio/elasticidad-de-precio-subida-del-cinco-por-ciento https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-precio/elasticidad-de-precio-subida-del-cinco-por-ciento Sat, 03 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad de precio Caso · ayuda Una marca de droguería temía subir su tarifa un 5 %. Una elasticidad de -1,4 al precio relativo mostró que el volumen aguantaba si la categoría también subía. https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/elasticidad-cruzada-de-precios-rivales https://tiny-econometrics.com/es/aprende/elasticidad-cruzada/elasticidad-cruzada-de-precios-rivales Sat, 03 Oct 2026 00:00:00 GMT Elasticidad cruzada Explicación Cómo la elasticidad cruzada de precios y su intervalo revelan qué competidores se llevan de verdad tu volumen y cuáles solo están cerca en el lineal.