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MMM geográfico / por segmento

El mismo modelo por región o segmento, con agrupamiento parcial: donde la media nacional esconde dos mercados distintos. Cómo leerlo, y dónde engaña.

Es un paso en el Relato de eficacia de medios.

MMM geográfico con agrupamiento parcial: retornos por región

Cuatro regiones, cinco canales, y la cuadrícula muestra lo que devuelve cada euro en cada celda.

Recorre las filas y la mayoría de los números se repiten. La radio devuelve 4,4 en todas partes. La búsqueda digital, 4,1 en todas partes. El folleto, 6,4 en todas partes. Solo cambia la TV: 8,1 en el sur, 4,7 en el centro, con el norte y las islas entre medias.

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