Para responsables de marketing, agencias y equipos de analítica
Econometría, sin las seis semanas ni el proveedor.
Marketing mix modelling, incrementalidad, elasticidad de precio y de promoción, asignación del presupuesto. Quince análisis que caben en un CSV con tus propias ventas, inversiones y precios, y los ejecutas tú, en una tarde.
En beta, solo por invitación. Las plazas se abren poco a poco, y los primeros tokens corren de nuestra cuenta.
Qué aparece en tu pantalla
El producto, no una imagen de él
Seis pantallas de la plataforma en funcionamiento, con datos de demostración que cualquiera puede descargar. Nada de esto está dibujado a mano.
Qué responde
Cinco preguntas, y el modelo que cierra cada una
Cada dashboard te da una respuesta distinta. Esto te da un solo número, sacado de tus propios datos.
No son funciones. Son lo que alguien te pregunta en una revisión, y el análisis que lo responde con un número en lugar de con una presentación.
“¿Cuánto del año añadió realmente el marketing?”
“¿Cuáles de estos lo movieron de verdad?”
“¿Qué pasa si muevo el dinero?”
“¿Estamos dejando margen en el lineal?”
“Han hecho un descuento. ¿Les seguimos?”
El catálogo
Quince análisis, en seis familias
Todas funcionan con un archivo que ya tienes. Dos son gratis en cualquier cuenta; las demás necesitan la potencia de cálculo de un plan superior.
Base y tendencia
Trayectoria estructural y proyecciones del escenario base.
Series temporales
Modelización de patrones temporales y previsión a varios pasos.
Selección automática del modelo y proceso de previsión completo.
Cuantifica los ciclos estacionales y el efecto de los eventos puntuales.
Modeliza el adstock y los efectos diferidos de la inversión en medios.
Eficacia del marketing
Atribución de la inversión, saturación e incrementalidad.
Modeliza los rendimientos decrecientes de la inversión publicitaria en los canales.
Atribuye la contribución exacta de cada impulsor a tu KPI.
Separa el rendimiento orgánico del incremento impulsado por el marketing.
Reparte tu presupuesto entre canales para obtener el máximo retorno.
Analítica comercial
Elasticidad, precios y dinámica competitiva.
Decisión y planificación
Simulación de escenarios, optimización del presupuesto y modelización geográfica.
Marca y performance
Medición del valor de marca y análisis de la presión competitiva.
Cómo funciona
Una tarde, de principio a fin
Sin integración, sin proyecto de taxonomía, sin data warehouse. Todo empieza con un archivo y termina con un número que puedes defender.
Trae el archivo
Un CSV o una hoja de Excel: una columna de fecha, el número que te importa y las columnas que lo movieron. Inversión, precios, promociones, lo que tengas. Hay una plantilla y seis mercados de ejemplo si quieres verlo funcionar antes.
Elige la pregunta
El módulo te dice qué modelos encajan con tus datos y argumenta ambos lados de la elección. Los ajusta en el servidor, comprueba las hipótesis y lo dice en voz alta cuando una serie es demasiado corta para sostener la afirmación.
Llévate la respuesta
Cada resultado se escribe de tres maneras: ejecutiva, técnica y de marketing. Los mismos números en tres registros, para que la diapositiva y el anexo digan lo mismo. En PDF o en presentación cuando lo necesites.
Lo que tiene que contener el archivo
- Una columna de fecha. Diaria, semanal o mensual, siempre que sea regular.
- El número que estás explicando. Ingresos, volumen, sesiones, suscripciones.
- Las columnas que podrían explicarlo. Inversión por canal, precio, promociones, distribución, clima, lo que sospeches.
- Filas suficientes. Unos cien puntos para cualquier cosa que afirme algo estacional, y el producto lo dice antes de que pagues la ejecución.
Qué le pasa después
- Se elimina tres horas después de subirlo, hayas terminado el análisis o no.
- Nunca se usa para entrenar nada, y nunca sale del análisis que lo pidió.
- Las demos no tocan tus datos, y ejecutar uno no te cuesta nada.
- Cada modelo está documentado: la especificación, los coeficientes, los residuos y las hipótesis comprobadas, para quien quiera leerlos antes de fiarse del número.
Qué cuesta
Pagas el cálculo, no los usuarios
Un análisis cuesta lo que se tarda en calcularlo, contado en CT y medido por el servidor. Sin suscripción a un estante de funciones que no usas, y las demos nunca cuentan.
El mismo token, más cálculo a medida que sube el plan, y cada movimiento del saldo dice de dónde viene. Cómo funciona la facturación
Por dónde empezar
Según el lado de la mesa en que te sientes
El mismo producto, contado desde donde estás.
Llega a la revisión con el número incremental, en lugar de con la petición de seis semanas más para encontrarlo.
El número, antes de la reunión ›Para marcas y anunciantesPreguntaste qué hizo realmente la TV y recibiste un informe de campaña. La respuesta está en tus propios datos.
Una pregunta con un número dentro ›Para equipos de datos y analíticaLos modelos, los coeficientes, los residuos y las hipótesis comprobadas. Léelo antes de fiarte.
La especificación, no el discurso comercial ›El número ya está en tus datos.
Sacarlo lleva una tarde y un CSV. tea está en beta y solo por invitación: cuéntanos quién eres y qué mides, y nos pondremos en contacto.
Aprendizaje
Un informe dice qué pasó.
Un análisis dice por qué.
La mayor parte de lo que llega a una mesa de marketing son informes. Útiles, y otro trabajo. El blog cuenta cada día un caso en el que la diferencia decide la respuesta.
Las ventas subieron un 11 % en abril, y la TV estuvo seis semanas en antena. Lo que pasó, por canal, uno junto a otro.
4,2 de esos puntos vinieron de la TV, 5,1 del cambio de fecha de la Semana Santa. Qué lo causó, y qué hace el siguiente euro.